～現役大学生が挑む、生成AI時代の実践型マーケティングコンテスト～

株式会社イールドマーケティングは、2026年夏、全国の大学生を対象としたマーケティングコンテスト「Yield Marketing Challenge 2026」を開催いたします。

本コンテストは、次世代を担う若きマーケターの発掘と育成を目的とし、実践的なマーケティングスキルを競い合う場を提供します。生成AIの登場によって、マーケティングの現場は「アイデアを考える力」だけでなく「AIを使いこなして実行に落とし込む力」が問われる時代へと変わりました。このコンテストを通じて、学生の皆様には、机上の空論ではない、”生きたマーケティング”を体験していただきたいと考えています。

なぜ今、「生成AI × 消費財」なのか

消費財（日用品、食品、飲料、化粧品、雑貨など）は、私たちの生活にもっとも身近でありながら、競合がひしめき差別化が難しい領域です。限られた予算のなかで、誰に、どのような価値を、どのチャネルで届けるのか。その意思決定の質がそのまま売上を左右します。

生成AIは、この意思決定のプロセスそのものを変えつつあります。

生活者インサイトの仮説出しとレビュー分析
ペルソナ設計とカスタマージャーニーの高速検証
コピー、クリエイティブ、動画素材の大量生成とテスト
広告運用データの解釈とネクストアクションの立案

一方で、AIが出した答えをそのまま使うだけでは、誰もが同じ提案にたどり着きます。問われるのは「AIをどう使ったか」ではなく、「AIを使って、人間としてどこで差をつけたか」です。

本コンテストでは、この問いに正面から向き合っていただきます。

コンテスト概要

主催: 株式会社イールドマーケティング

テーマ: 「生成AIを活用し、消費財のマーケティング戦略を立案せよ」

対象となる商品・サービスは、実在する消費財ブランドでも、架空の新商品でも構いません。生成AIをどのプロセスで、どのように活用したのかを明示したうえで、消費財のマーケティング戦略を立案してください。

最終プレゼンテーション実施日: 2026年8月22日（土）

最終プレゼンテーション実施場所: イールドマーケティング本社またはオンライン

開催形式: Zoomを使用予定

使用言語: 日本語

Yield Marketing Challenge 2026 最終プレゼンテーション 8/22（土）タイムスケジュール

時間	内容	備考
10:00-10:15	開会式・主催者挨拶	株式会社イールドマーケティング代表挨拶、コンテスト概要説明、審査員紹介
10:15-10:30	オリエンテーション	審査基準説明、注意事項、質疑応答
10:30-12:00	プレゼンテーション（前半）	各チーム15分（発表10分＋質疑応答5分）× 6チームを想定
12:00-13:00	休憩（昼食）
13:00-14:30	プレゼンテーション（後半）	各チーム15分（発表10分＋質疑応答5分）× 6チームを想定
14:30-14:45	休憩
14:45-15:45	特別講演	生成AI × マーケティングの専門家による講演（テーマ例：広告運用における生成AI活用の実際、消費財ブランドのAI活用事例、AI時代に求められるマーケター像など）
15:45-16:45	審査員による最終審議
16:45-17:15	結果発表・表彰式	各賞発表、審査員講評
17:15-17:30	閉会式・総評
17:30-19:00	懇親会（希望者のみ）	参加者、審査員、主催者間の交流

応募資格

日本国内の大学・大学院に在学中の方（2026年8月時点で在籍していること）
個人またはチーム（最大5名まで）での応募が可能
チームメンバー全員が上記応募資格を満たしていること
日本語での応募・プレゼンテーションが可能であること
生成AIツール（ChatGPT、Claude、Geminiなど、無料版で構いません）を利用できる環境があること

待遇

報酬・賞金・交通費・宿泊費等の支給はありません。

参加特典

最終プレゼンテーション参加者には、懇親会にご招待
優秀な成績を収めたチームには、株式会社イールドマーケティングの代表取締役木本旭洋による特別メンタリングセッションを提供
最終プレゼンテーション進出チームには、審査員による個別フィードバックシートを送付
参加者全員に、コンテスト参加証明書を発行

審査員

株式会社イールドマーケティング代表取締役木本旭洋
株式会社イールドマーケティング Webコンサルタントチーム
その他、外部審査員として、Webマーケティング業界およびAI活用の第一線で活躍する専門家を招聘予定

審査基準

審査項目	評価のポイント
生成AIの活用度	生成AIをマーケティングプロセスのどこに、どのように組み込んだか。単なる文章生成にとどまらない活用ができているか
消費財市場の理解	対象カテゴリの競合環境、購買行動、生活者インサイトを的確に捉えられているか
戦略の革新性	既存の枠にとらわれない、独創的なアイデアであるか
実現可能性	提案された戦略が、予算・体制・期間の観点から現実的に実行可能であるか
効果測定	戦略の効果を測定するための具体的な指標（KPI）が設定されているか
プレゼンテーション能力	論理的かつ説得力のあるプレゼンテーションができるか

とくに重視するのは「生成AIの活用度」です。 AIに出力させた内容をそのまま提出するのではなく、AIの出力をどう検証し、どう取捨選択し、どこに人間の判断を加えたのかを語れるチームを高く評価します。

生成AIの利用に関するルール

本コンテストでは、生成AIの利用を推奨しています。ただし、公正な審査のため以下のルールを設けます。

利用したツールを申告してください。 使用した生成AIツール名（バージョンがわかる場合はバージョンも）を応募書類に明記してください。
代表的なプロンプトを提出してください。 戦略立案の核となった対話（プロンプトとAIの出力）を、3件以上添付してください。
AIの出力をそのまま提出しないでください。 事実確認を行い、自分たちの言葉で再構成した内容を提出してください。
著作権・肖像権に配慮してください。 AI生成画像・動画を使用する場合は、既存のキャラクターやブランドロゴ、実在の人物を模したものを使用しないでください。
数値・出典は必ず一次情報で裏取りしてください。 AIが生成した統計データや事例には誤りが含まれる場合があります。出典を明記できないデータは使用しないでください。

上記に反すると判断された場合、選考対象外となることがあります。

コンテスト選考スケジュール

《第1次募集》

書類提出期間: 2026年7月30日（木）～ 2026年8月9日（日）
第1次選考（書類選考）: 2026年8月11日（火）
第1次選考結果通知: 2026年8月12日（水）までにメールにてご連絡
第2次選考（オンラインプレゼンテーション）: 2026年8月15日（土）～ 2026年8月16日（日）
- 形式: オンライン（Zoomを使用予定）
第2次選考結果通知: 2026年8月18日（火）までにメールにてご連絡
最終プレゼンテーション: 2026年8月22日（土）
- イールドマーケティング本社または形式: オンライン

《第2次募集》 ※第1次募集で定員に達しなかった場合のみ実施

書類提出期間: 2026年8月10日（月）～ 2026年8月14日（金）
第1次選考（書類選考）: 2026年8月16日（日）
第1次選考結果通知: 2026年8月17日（月）までにメールにてご連絡
第2次選考（オンラインプレゼンテーション）: 2026年8月19日（水）～ 2026年8月20日（木）
- 形式: オンライン（Zoomを使用予定）
第2次選考結果通知: 2026年8月21日（金）までにメールにてご連絡
最終プレゼンテーション: 2026年8月22日（土）
- 形式: イールドマーケティング本社またはオンライン

コンテスト応募書類

1. 応募者情報（指定フォーマット）

氏名、大学名、学部、学年、連絡先（メールアドレス、電話番号）
チームで応募する場合は、全員分の情報を記載

2. マーケティングプラン（自由形式、A4サイズ10枚以内）

以下の項目を必ず含めてください。

対象商品・カテゴリ: どの消費財を対象とするか（実在ブランド・架空商品いずれも可）
課題設定: どのような課題を解決するためのマーケティング戦略か
ターゲット: どのような生活者をターゲットとするか。その根拠は何か
戦略概要: どのようなマーケティング戦略を提案するか
生成AIの活用プロセス: 立案のどの工程で、どのように生成AIを活用したか
具体的な施策: 具体的にどのような施策を実行するか（例: SNSキャンペーン、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティング、Web広告、店頭連動施策など）
KPI: どのような指標で効果を測定するか
予算: どの程度の予算を想定しているか
スケジュール: 施策の実行スケジュール

3. 生成AI利用申告シート（指定フォーマット）

使用した生成AIツール名
代表的なプロンプトとその出力（3件以上）
AIの出力に対して、どのような検証・修正を加えたか

応募書類提出方法

下記応募フォームより、必要事項を記入し、応募書類を添付して送信してください。

［応募フォーム］ ※2026年7月30日（木）より受付開始

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よくある質問

Q. マーケティングを学んだ経験がありませんが、応募できますか？ A. 応募できます。学部・専攻は問いません。過去にも、マーケティングを専門としない学生の方が上位に入賞しています。

Q.AIやマーケティングの学習でおすすめのサイトはありますか？A.イールドマーケのデジマブログを参考に学習しておくと良いでしょう。

Q. 個人での応募でも不利になりませんか？ A. なりません。チーム・個人による有利不利はなく、提案の中身のみで審査します。

Q. 生成AIの有料プランに加入していないと不利ですか？ A. 不利にはなりません。審査対象は「どのツールを使ったか」ではなく「どう使ったか」です。無料版のみで作成された提案でも問題ありません。

Q. 対象にする消費財は、実在する商品でなくても良いですか？ A. 架空の新商品でも構いません。ただし、市場環境やターゲットの設定については、実在するデータや事例に基づいた根拠を示してください。

Q. 実在ブランドを取り上げる場合、企業への許諾は必要ですか？ A. 不要です。ただし、企業や商品を誹謗中傷する内容、事実に反する内容は避けてください。

Q. 途中でチームメンバーが変更になっても良いですか？ A. 第1次選考通過後の追加は原則お受けできません。やむを得ない事情がある場合は、事務局までご相談ください。

Q. 最終プレゼンテーションは対面ですか？ A. イールドマーケティング本社での対面または、参加できない場合はオンライン（Zoomを使用予定）です。

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